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风起云涌的化妆品市场 兰瑟彩妆如何实力出圈
2022-06-20

原标题:风起云涌的化妆品市场,兰瑟彩妆如何实力出圈

消费升级、新一代年轻消费者崛起,让国货彩妆品牌迎来了快速增长的时期,高毛利、高增长的背景下,彼时还算是蓝海的化妆品市场吸引了众多企业与品牌入局,通过“ 单品”、“出圈爆品”,品牌们不断强化自己的特性,像兰瑟彩妆这样知名的国货彩妆品牌也凭借自身优质产品和体贴服务,收获了一众消费者的青睐与喜爱。

从市场的基本盘来看,目前的美妆市场以彩妆、护肤、香水三大板块为主,彩妆品类作为美妆市场最为主要的增量,一直呈飞速发展态势,但进入2021年,化妆品条例陆续实施,从化妆品新条例,到化妆品功效宣称规定,从原料备案到标签整改等的全方位监管,让品牌面临着极大挑战。

在此背景下,兰瑟彩妆等国货彩妆品牌慢慢走进Z世代的圈层,不断升级创新产品,以满足市场对安全、功效、成分的多元化需求。在细分品类上,兰瑟彩妆推出了别具特色的兰瑟小金条,亮金色的外观、纤长的管身设计,搭配哑光的红色膏体,将颜值拉满,且因显色度好,一经推出就吸引了众多消费者购买。

我国当前已成为世界上第二大化妆品消费市场,有潜力庞大的发展空间,2020年化妆品市场的总零售额达到了8616亿元。但随着流量红利消减,兰瑟彩妆等国货彩妆品牌未来在营销和渠道投放上,必将会更侧重于长期效果的品宣运营,同时,品牌也需要持续深层次的研发创新,夯实产品差异化认知基础,通过极具性价比的产品,抢占年轻消费者的心智,以打造企业发展的新增长极。

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